Actualización de Facebook IOS 14: lo que se espera de los concesionarios de automóviles

Con la privacidad a la vanguardia de cualquier plataforma, la última actualización de Apple iOS no es una excepción. Con el lanzamiento retrasado, se esperaba que veamos la última actualización lanzada a principios de 2021. El mayor cambio que veremos es cómo afectará la actualización a los anuncios en Facebook e Instagram.

Que sabemos hasta ahora

Habrá cambios significativos en la forma en que funciona la publicidad paga en Facebook e Instagram. La optimización, la orientación y la generación de informes cambiarán para siempre. Facebook ha visto bastante prensa con respecto a la privacidad y el intercambio de datos y era solo cuestión de tiempo antes de que los proveedores de teléfonos tomaran el asunto en sus propias manos.

La última actualización verá a Apple implementar un “Aviso de transparencia de seguimiento de aplicaciones”. Esto significa que ahora se les preguntará a los usuarios si quieren que la aplicación rastree su comportamiento en línea. Mucha gente hará clic en “Pedir a la aplicación que no realice un seguimiento”, lo que significa, en términos simples, que no se permitirá compartir ninguno de sus datos con esa aplicación.

Por lo tanto, si tiene un píxel de Facebook en su sitio web y ellos visitan las páginas de su vehículo, no podrá publicitarlos con anuncios específicos en Facebook.

 

¿Por qué es esto malo para Facebook?

Para obtener los mejores resultados posibles de sus campañas publicitarias en Facebook, deben tener los datos correctos. Facebook usa esos datos de los anuncios que publicas y calcula cuándo es el mejor momento para publicar, el tipo de persona para la que anunciar y quién es más probable que interactúe con tus publicaciones.

Desde 2007, Facebook ha estado mejorando la plataforma Business Manager; ha creado un algoritmo con el mejor tipo de audiencia para tu información y las mejores tasas de conversión. En el futuro, si las personas han optado por no participar, ya no podremos acceder a esos datos.

Habrá un impacto, pero no le impedirá anunciar en Facebook
Cuando se trata de rastrear conversiones, anteriormente podía rastrear tantas como quisiera; algunos rastreaban 20 conversiones diferentes a lo largo de su recorrido de usuario. Si tiene un viaje de compra de automóviles en línea totalmente optimizado, ahora no podrá realizar un seguimiento de todas las etapas del proceso. Si el usuario se retira en la etapa final, ahora solo podrá realizar un seguimiento de un evento de conversión.

Nadie sabe realmente cuál será el impacto en esta etapa, ya que esto solo afectará a los usuarios con iPhones. Esta actualización no afectará a las personas que visiten su sitio a través de dispositivos Android. Sin embargo, lo que sí sabemos es que vendrán menos datos, por lo que esperamos ver un efecto negativo del 5 al 10% en los anuncios. Cuando conviertas eso en números, no será enorme.

Aparte de Auto Trader, Facebook seguirá teniendo un gran impacto en la conducción de los usuarios a su sitio web y, por mi parte, no vemos que esto cambie pronto.

Los informes están cambiando

Al observar el rendimiento de sus anuncios, los datos son prácticamente en tiempo real. Sin embargo, cuando se implemente la próxima actualización, esto cambiará posiblemente a 72 horas. La buena noticia es que no creemos que esto afecte lo que usted o nosotros estaremos haciendo. Como práctica recomendada, lo que sugerimos es publicar anuncios durante siete días y luego evaluar la entrega de estos anuncios.

Facebook también está cambiando la ventana de atribución; Los clics de 28 días, la vista de 28 días y las ventanas de vista de 7 días ya no serán compatibles con la nueva configuración de atribución de nivel de conjunto de anuncios. Esto ahora está cambiando a vista / clic de 1 día / 7 días. Entonces, si alguien visita su sitio web el primer día y luego regresa el día ocho y se pone en contacto, no podrá ver esta conversión, aunque provenga de Facebook.

Como preparar
Hay ciertas cosas que puede hacer para ayudar con la actualización de iOS. A continuación, enumeramos cinco pasos para comenzar:

Verifica tu dominio de Facebook
Este es un proceso sencillo que se realiza a través del Business Manager y mediante el alojamiento de su sitio web.
Configura tus eventos web
Una vez que se haya verificado su dominio, puede configurar sus ocho conversiones.
Cambiar la ventana de atribución
Para adelantarse a la curva, puede cambiar la ventana de atribución a clic de 7 días y vista de 1 día.
Elimine iOS de la orientación en todas sus campañas.
Una vez que la actualización esté activa, puede eliminar cualquier dispositivo iOS de su orientación, lo que significa que sabe que los datos también serán precisos con las personas que se inscriban.
Cree un anuncio de audiencia personalizado que solo esté dirigido a dispositivos iOS.
Crear un anuncio personalizado con un presupuesto reducido significa que puede ver el rendimiento del anuncio solo con dispositivos iOS.

¿Cómo podemos ayudar?

Durante los últimos cinco años, nos hemos ocupado de cuentas de redes sociales orgánicas y de pago para algunos de los concesionarios de automóviles independientes y de franquicia más grandes del Reino Unido. Nuestros expertos en redes sociales saben todo sobre Facebook y las últimas actualizaciones y hemos estado implementando nuestro propio plan interno para los clientes durante los últimos meses.

Háblenos hoy sobre nuestros paquetes de redes sociales y permítanos ayudarlo a promover su concesionario entre una audiencia más amplia.

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